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第17章（第1页）

由于北京上层对于此事的态度始终比较冷静，没有明确表示支持，甚至还有疑问，在人民大会堂举行新闻发布会的大事有拖延的可能。何伯权、马俊仁当机立断，独立自主，自力更生，新闻发布大会改在广东召开，就在自家大门口开，还可以开得更生动活泼隆重热烈，广东就是中国的窗口！

1994年1月19日，马俊仁率其爱将王军霞、曲云霞从沈阳飞赴广州，按既定部署从广州机场直奔中山市小榄镇花城酒店。

次日上午9时，马、何正式出发。有12辆奔驰轿车组成豪华车队，何、马、王、曲先后登车，但见警笛长鸣，首尾警车开道压阵，驶上公路，向着广州呼啸而去。沿途警察一路绿灯放行，车队直奔广州中国大酒店。

当日下午4时，大酒店一楼四季大厅内贵宾如潮，人人喜气洋洋，个个衣冠楚楚‐‐生命核能配方技术转让正式签订仪式暨新闻发布会在此隆重举行。由中央电视台体育节目主持人宁辛小姐临场主持。南北各大新闻单位均派出文字记者及摄影记者，记录和报道这一历史的时刻。

当马俊仁与何伯权签字完毕，互递协议文本的时候，我们屈指一算，从何伯权躺在床头看《八小时之外》杂志的夜晚到全部完成运作，不过才区区一个月光景，马俊仁摇身一变，已是千万富翁。

签字仪式之后，今日集团代表和武装警察乘警车将那张马俊仁的&ldo;秘方&rdo;护送到中国人民银行广东省分行妥善保管，在公证人员监督之下，锁入保险箱。这专用保险箱的钥匙当然不可轻易交人，为郑重起见，这套钥匙由今日集团总经理何伯权拿一把，由中山市市长拿一把，由市银行行长拿一把，三人共同掌管，也就万无一失了。能拥有其中一把钥匙，这本身就是极大的荣誉，甚至等于就是财富的拥有。与此同时，马俊仁及世界冠军王军霞、曲云霞向今日集团回赠礼品，这是一双写有马家军全体队员签名的运动鞋。今日集团遂正式聘请马俊仁为该公司特别营养顾问。这个头衔虽然不易鉴定其级别，但意义也是很大的。

马家军师徒此次羊城之行还有一件喜事，仿佛专门是为今日集团的大喜事助兴一般。新闻发布会的次日，马俊仁同王军霞、曲云霞又前往《羊城晚报》社，领取全国体育飞龙奖颁奖大会的奖品。马俊仁获全国体育飞龙奖最佳教练特别奖。王军霞、曲云霞分获全国体育飞龙奖最佳运动员奖。真是热闹非凡风光占尽。

这便是本世纪90年代即1993年中国大陆市场经济条件下的一次经济活动的缩影。试问，谁能阻挡这无比迅疾的脚步？

何伯权穷追不舍，马俊仁当仁不让，一千万高价一拍即合，想来这一切的背后，必定有个颇具合理性的无形之手去操纵着、摆布着当事人。何伯权应该是一位具有现代人素质的商界骄子，他当然懂得出资一千万买马家军一个普通药方究竟换来了什么：买药方绝不仅仅是单纯投入性的，更要产出。马家军的大牌药方比任何新产品的牌子无疑更具有广泛的传播效应、全民参与的大众效应，其资源广阔又巨大，有着浓厚的经济学意义。东北经济界巴俊宇先生，道出了个中奥妙：一种营养液补品，特别是大众性的经常性的营养消费品，且不谈在国际上打开市场，就是在国内全方位打开营销局面，你没有一定的&ldo;入场费&rdo;也就是商品流通费用，那是不可想象的。现代市场竞争日益激烈，仅仅广告费的支出一般都要拿出百万千万乃至几千万以上，许多厂商多年惨淡经营，其结果也不过是咬紧牙关打出个牌子，而有了牌子才有市场，才有一切。马家军还需用谁闯牌子！美国&ldo;可口可乐&rdo;总裁曾自豪地向世人宣称，现在把我的所有厂房设备人才资产全烧光，我只要凭着&ldo;可口可乐&rdo;的一个商标牌子，我很快就会有全新的公司！可见知名度以及商标牌号等无形产权因素在经济生活中的作用是何等令人瞠目结舌！而马家军产品姑且不论其科学性、实用性，也不管这里提供的秘方之真伪，你只要能够借用它，本身就借助了马家军的知名度和世界金牌的信誉度，首先就无须耗去千万元直至近亿元的广告营销资本投入，这就等于其自身有着难以量化的潜在资本。有人惊叹于马俊仁一个配方值千万，似乎不甚公平，殊不知就经济学意义上讲，此种属性很强的配方交易仍然是一种廉价的出售‐‐这大约就是何伯权果断拍板并毫不迟疑的全部意义所在。

何伯权是生意场上闯杀出来的人，他不是靠小聪明致胜，他的大思路是从实践中从许多失败和坎坷中不断总结提高的结果。而当初老马偏偏提出了一千万而没有少提或多提，亦非信口开河，他经过细心度衡当今中国经济社会，内心里也有一杆准星儿秤，少了不合算，不理想，再多了怕是很难谈成‐‐有市场规律，有那只看不见的手，在把握着一个度。

何伯权拍板一千万的同时，其实已经对如何收回成本有一套秘不示人的保底计划。如果满街没人吃猪肉，屠户决不买猪杀，他就改杀羊了。摸着石头过河，那不是现在的何伯权。

一年内收回一千万，你信不信？

何伯权从沈阳马俊仁那里调头南返之后，并不坐等隆重的正式签字仪式举行，而是当即击鼓开张，组织精兵强将，火速成立了多达13人的&ldo;生命核能&rdo;攻关组，亲自挂帅指挥。他要争分夺秒赶上当年三月中旬在成都举行的全国糖酒商品交易会。按常规，一项正规的新产品从研制到验证到批报到亮相到批量生产到市场交易，环环相扣关山重重，最短也须一年半载，他却要攻关小组在短短一个多月里拼出来，死命令，最迟限于2月底全部完成40项报批，产品要出笼！全体攻关组的人立刻疯了，就像王军霞破纪录时那样疯跑，他们要从地球的另一端进口成套设备，要招工培训，要大批原材料采供，要安装调试万无一失，要全方位广告出台，要炸开中国庞大的一层层官府机构，要啪啪啪地猛盖千千万万个图章，要拿出全中国所有省市自治区的市场分析推销绝招儿，要把春节元宵节休假日切成无数的分秒碎片使用光，他们为推敲包装盒上两秒钟即可读完之文字而连续十几个钟头热烈讨论各抒己见吃喝全忘，他们为那份短诗般美妙泰山般坚实的说明书要大改15稿小改无其数，他们……我这儿也快写疯了，总之何伯权手下这帮人仿佛真的加注了核能，几十天时光，就把那&ldo;生命核能&rdo;营养液像江河的波涛一样哗哗地给奔流起来了。马俊仁在广州签完字儿回到东北觉得这事儿好像还没开始，何伯权就来电话说&ldo;生命核能&rdo;真能喝了，奇迹！攻关小组的人为此荣获奖金两万元。三月里，何伯权即携大批产品强攻巴山蜀水，在全国交易会上打出&ldo;核能&rdo;王牌，制造爆炸震波，在大会上独占望头。商家趋之若鹜纷纷要单订货，真是无限风光在险峰。