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第44章（第1页）

这支孤军还能打世界冠军吗？

九四年夏季，大连市再次举办隆重的国际服装节，马俊仁就近从开发区出发，仍是王军霞曲云霞相伴，只是缺了刘东，再度拥抱鲜花和阳光，再次携手拉开了大连国际服装节姹紫嫣红的大帷幕。天蓝蓝，海蓝蓝，风习习，人精神，衣艳丽。

倒是&ldo;中华鳖精&rdo;与马家军愉快合作，其最终结局如何，一直受到国人的关注。九五年春我在东北采访期间也顺便做了一点儿了解，此处插进来报告给诸读者。&ldo;中华鳖精&rdo;的广告以马俊仁以及王军霞等人为主体，属明星广告类，电视观众俱已熟知其内容。只是这群明星与文艺大腕相比，时间上就很不从容。因此拍摄广告镜头时基本上以杂乱的体育场为背景，匆忙间完成几句很直露的台词而已，从创意到摄制都很不精到细致，用光和剪辑也极不讲究，算是最简略的制作，当时也不曾有哪一位影视高手在现场给指导一下。老马扯着沙哑的嗓子直不隆嗵就是一句：我们常喝中华鳖精！好！‐‐不幸落入三流广告的俗套。对于这则广告，观众当中多有微词，大皱眉头。乃至到1994年3月间，时有批评公开见诸报端。比较突出的是《彭城晚报》的一则报道，以醒目的《中华鳖精广告有损马家军形象》为题，引起读者注意，各地多有转载。该报南京专电称：南京理工大学等高等院校最近组织一次&ldo;明星广告&rdo;调查评选活动，对象为南京大学生。大学生们对既是商业行为又是文化现象的&ldo;明星广告&rdo;评头论足，其中一些看法颇让人玩味。获&ldo;喜爱票&rdo;最多的是葛优、冯巩的&ldo;双汇牌火腿肠&rdo;广告，大学生们认为这条广告在俊男美女充斥的广告中独树一帜‐‐崇拜马家军的人们大概想不到：马家军为圣达牌&ldo;中华鳖精&rdo;所作的广告被公认为明星广告中最差的一个。大学生们一致认为该广告落入了大吹大擂的俗套，因而显得很假，同时也损害了马家军的形象。一位被调查者写道：&ldo;众所周知，马家军的成功靠的是艰苦的努力，广告却把成绩归因于一种滋补品，不切实际。&rdo;与马家军的冷遇相反，同是体育明星的刘易斯做的&ldo;画王&rdo;彩电广告则几乎获得大学生们的一致好评……

糟糕，马家军抛头露面的商业广告被大学生们评为&ldo;最差&rdo;一档，很令人伤感。于是，便有热心人把这则报道剪下来，很负责任很恳切地写了一封信，郑重寄给了马家军的主管领导崔大林先生，来信人单位系徐州铁路第一中学，看语气和字体多是一位前辈教师。他投书给崔大林，是很有眼力的选择，可以发挥作用：……我是马家军的崇拜者，因为她给中华民族带来了前所未有的殊荣，为振兴中华体育事业开创了光明前途，应受到吾人的崇敬和爱戴。

马家军子弟兵，靠的是千锤百炼艰苦卓绝的拼搏精神，百折不挠的毅力；生活上靠的是科学饮食搭配，科学利用时间。而不是靠什么灵丹妙药来补充恢复所谓的&ldo;能不累吗？&rdo;大军领导（指马）在银屏上翘着大拇指为中华鳖精叫&ldo;好&rdo;，收取有限广告费或物资，却忽略了威震全球的声望，太不合算了。出于对大军的爱护，剪寄报纸一页，请看众望所归，便知此类叫好举措是否算作&ldo;错举&rdo;呢？应否适可而止呢？……

马家军的崇拜者杨再新上1994年4月10日杨先生的这封信果真发挥了作用。或许崔大林同时还听到了不少类似的包括省内外上层人士的诸多反映，或许大林本人也有相通的看法，总之杨先生这封信促成了一次转机。崔大林没有再犹豫，他提起笔来在这封信上批了一条很明确的意见：中华鳖精广告形象不好，应该停止。此件请老马和玉森一阅。大林于4月25日。

当天，信转到田径队。

孙玉森和老马都不同程度听到了许多反映，也深深感到广告问题不容忽视。此时已近五月，大连那边买到别墅事也基本办完了。再这样将广告日日照播下去，实在有害无利。不要因为这一笔钱，影响了形象断了几笔钱！于是，孙、马复又请示大林，遂决定与圣达集团正面谈一谈，在不伤和气增进友谊前提下，寻求解决办法。

为慎重起见，辛劳的孙玉森专程飞赴浙江，与圣达老总们进行了一次恳切的面谈。老孙综合各地反映，陈述马家军的被动局面，分析双方利弊，引起了厂家的重视。圣达方面也很通情达理，大家都是爱护马家军的，最后商定一个近期解决的办法：首先在辽宁省内停播，随后待中央台播出一个周期后不再续播，其它各省市一段时间内尚可播放，有机会再重新拍摄录制新广告。

此后，马家军的广告在中央台的频道上就渐渐少了下来。但在各省市电视节目中仍时有出现。一直持续到1995年初马家军兵变以后，才基本上看不到了，取而代之的是一筐筐热气腾腾的甲鱼‐‐闲话一句，从产品本身的需要看，似乎增强了可信度，但从广告水准评议，其品位仍然让人不敢恭维，倒觉得还不如马家军那一条独有个性。

事情都过去了。不管怎么说，圣达集团在大连给老马买的那套别墅真实而又适用，房子的档次拿到全国排一排，那是第一流的。我在广东沿海看过一些同类别墅，综合条件都不如老马那一套。