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第十五章 广告才子的功力（第1页）

杨达看了一下这个方案，写的是一个书画古董大卖场的开张仪式。里面提到的一个重头戏是邀请一些市内比较有名气的书法家在现场挥毫，以提升这卖场的文化品位。

杨达左看右看也没觉得这方案有什么不妥，只得奇怪地问胡坚：“这方案我觉得很好啊，没什么不可操作性的地方。”

胡坚冷笑了一下，说道：“我们搞一个这样的开幕仪式，客户的预算只有五万。你知不知道现在一个比较有名气的书法家出场费要多少钱？至少五千。你请少了显得太寒酸，请多了公司又没钱赚，这不是不具操作性是什么！”

杨达一听，原来是这个问题啊。如果这事摊在以前的杨达身上，那还算个事。但如今的杨达已今非昔比了。

杨达轻描淡写地说道：“没什么大不了的。这事包在我身上，保管花小钱办大事。”

胡坚看着他那得瑟的表情，更是气不打一处来。但又不好发作，只得扔一下句：“如果你搞砸了，肯定有你好果子吃。”说完，悻悻地走了。

杨晓看到事态严重，本来想过来打一下圆场的。但见到杨达这么自信，想必他有办法，便不作声。

等胡坚走了后，杨晓调侃他道：“士别三日，你这家伙完全不同了哦。要是以前，准唯唯诺诺的不敢吱声，还得乖乖地把方案作修改呢。”

杨达心里可是早已打好了算盘。他想到了之前打败的那个市书法家协会主席，现在可以派上用场了。

杨达不以为然的说道：“小事一桩，到时准保给你一个惊喜。”

说完，他便找出那个书协主席的卡片，正要打电话。

谁知那个胡坚又拿着一份文件出来，扔在了杨达面前，说道：“你这手机广告语写得毫无水平，什么‘沟通决定未来’，我看这广告出去后等待厂商的未来就是倒闭。你这种结构的广告语满大街都是，真是大路货，一点创意都没有。作为一个广告人，创意是我们在这行业里生存的基础，我看你真的不想在这行呆了。你这个作品我不收货，重新想过。”

杨达一听，心想这胡坚真是存心和要自己过不去。看来，这杨达真是倒了八辈子的霉，遇上了这样一个经常找碴的上司。好吧，帮人家打工就是要受受气，当是孙子给爷问候算了。

杨达看了看这广告语，感觉还真不咋的。只能默默地点了一下头，收起了文件。

这时，胡坚又转过对头，语气略带怜爱，又有些赞赏地对杨晓说：“杨晓啊，你这份广告语写得不错啊。‘灵感点亮人生’，多么浪漫，多么有灵性的文字啊。充分把手机精致、小巧的特点写得好，我喜欢。”

杨晓一听，笑面如靥，高兴地对胡坚说：“谢谢胡总夸奖。只要客户满意，我就开心了。日后还要胡总多多指点啊，我在广告创意方面还有很多东西要向你学习。”女人都喜欢别人夸奖，尽管杨晓对胡坚有一种抗拒的情绪，但在专业方面得到这位广告达人的肯定，心里还是乐开了花。

杨达一听，一脸的不屑。心想，这“灵感点亮人生”的结构不是和“沟通决定未来”一样的吗，都是一个主语+谓语+宾语？这胡坚，实在太恶心人了，都是一样的东西，却给出了两个截然不同的评价。这是对我专业水平无情的践踏，对我人格**裸的侮辱。

想到这，杨达很不满地对胡坚说：“你究竟有没学过语法的，这‘灵感点亮人生’的结构和‘沟通决定未来’完全一样的。你刚才不是说这种结构的广告满大街都是，毫无特色吗？怎么现在又这么喜欢这种广告体了呢？”

胡坚轻蔑地笑了笑，一脸桀骜地说：“就凭你那水平也想来教训我？我告诉你吧，这广告语最讲究的是灵性，能充分说明产品的特点，同时又给人以无限的想像空间和美的享受。虽然杨晓的这个广告语结构是很普遍，但胜在用字精准，鞭辟入里，词虽短而意无穷。”说到这，胡坚很得意地望了杨达一眼。眼神好像在说，你这小子和我讲广告创意？还嫩着呢，这不是正给了机会我展示在广告创意方面厚实的功底。谢谢啦，小屁孩！

“同时，杨晓的这句广告词能将产品的最具特色的精美品质概括了出来，可以说是以小藏大，意韵悠长。相比之下，你那句广告词真的是一点特色都没有。‘沟通决定未来’，是手机都有沟通的功能，你这广告是放到每个手机的身上都一样管用，但对我们的客户来说就毫无用处了。”胡坚把这两者的长处和短处分析得头头是道，听到杨达心里不得不说了个“服”字。

“所以啊，在这方面你真的要向杨晓学习。人家女孩子就是心灵手巧，在遣词用字方面就是比你精准，有水平。”在最后，这胡坚也不忘捧杨晓一番，把她美得心花怒放的。

杨达有什么好说呢，人家在广告方面的造诣并非是自己可以比拟，否则冠在他头上的那些什么“广告创意大师”、“最佳新星”、“年度人物”的光环，你以为是浪得虚名啊？在广告行业这个竞争激烈的行业，没有一定的实力，行内特别是那些权威媒体是不会轻易给你这些荣誉的。

虽然杨达体内蕴含着文曲星的潜质，但他来这个时代的时间还短，对这些现代的广告行业还只是初步接触阶段。相信假以时日，他在这方面下些功夫的话，达到胡坚的水平不是没可能的。

在领略了胡坚的一番“指教”下，尽管心里不情愿，杨达还是大度地点了点头，表示对这个结果的接受。杨晓也开玩笑似地向胡坚鞠了一个躬，一本正经说了句：“谢谢胡总指点，我们市场部同人必将加强在广告创意方面的学习，以胡总为榜样，提升自己的水平。”

胡坚一听，乐得哈哈大笑，连忙摆手说不敢当，然后一脸春风地往自己的办公室回去了。

杨达望着他得意的背影，心里暗暗发誓：等着吧，你这得瑟的日子不会太长了。很快就要你见识我的厉害，在你的专长领域把你踩在脚下。

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